Marken sind Ikonen und leisten Orientierungshilfe im Dickicht eines unübersichtlichen Angebots. Wenn Marken diese Funktion verlieren, wenn sie nicht mehr klar machen, worin ihr emotionaler Mehrwert und ihre Substanz besteht, nährt das die Industrie der Nachahmer.

Für welche Werte steht eine Marke und das Unternehmen dahinter, wie grenzt sich die Marke vom Wettbewerb ab, wie vermittelt man die Wertarbeit und die Innovation, die hinter den Produkten steht, und damit den Grund, warum Verbraucher tiefer in die Tasche greifen sollen, um das Original und nicht die Fälschung zu kaufen.